SURI

IPod ITunes MP3

Que la industria discográfica está en plena transformación lo hemos dicho en reiteradas oportunidades y hay varios post en Suri que dan cuenta de ello. Ahora volvemos sobre el tema aprovechando que está en línea un interesante trabajo de investigación de los profesores Francesco D. Sandulli y Samuel Martín Barbero, de la Universidad Complutense de Madrid, en el que analizan las distintas estrategias de las empresas y el futuro del campo. Para los autores el escenario fundamental de esta revolución se produce en Internet y se sostiene en la tecnología digital y la aparición del formato MP3 (1).

Un futuro brillante y muy envidiado.
En el escenario de la música por Internet, Apple se ha adelantado y tomado posición con su servicio de descargas iTunes. Claro que como ocurre siempre, nadie se queda con toda la torta cuando parece ser demasiado grande para uno solo. Es así que nada menos que empresas como Yahoo! o como Microsoft salen a competir con Apple en un área que promete ser muy importante económicamente y donde todavía no está todo dicho. . En el trabajo titulado " Música en Internet: Estrategias a seguir", bajar el trabajo en formato PDF los dos profesores, que trabajan en el Departamento de Organización de Empresas y son titulares de la Cátedra UCM-DMR Consulting, destacan que "el actual entorno competitivo ha sido transformado por la aparición de dos revolucionarios inventos: la tecnología digital, en los años 80; y el formato de comprensión Motion Picture Experts Group Layer 3, más conocido como MP3. La primera revolución impactó tanto en la elaboración de productos digitales, mejorando, por ejemplo, la calidad de la producción, como en el consumo, apareciendo nuevos aparatos reproductores, el MP3, en cambio, ha tenido su mayor impacto en la distribución, reemplazando paulatinamente a la tradicional -física-, por la digital. De hecho, como consecuencia de este desarrollo tecnológico, ciertos actores o agentes tradicionales están viendo amenazada su posición por la redes de usuarios Peer-to-Peer (P2P), perfiladas como canal de distribución alternativo .
En octubre de 2001, con el lanzamiento de iPod, y luego con iTunes, en octubre de 2003, la compañía creada por Steve Jobs: Apple, dió dos pasos importantes en lo que, parece ser, una de las direcciones probables, hacia donde todos irán luego, en este nuevo mercado. ¿será finalmente así?. Ver nuestro Post sobre Peter Gabriel y MUDDA para ver otros posibles caminos.
Volviendo a iTunes, ésta posee un catálogo de 700.000 canciones en formato digital y cuenta con la colaboración de nada menos que las cinco mayores discográficas del mundo, lo que le ha permitido vender más de 60 millones de canciones, alcanzado así una cuota de mercado del 70%. Jupiter Research, mencionada como fuente en el trabajo de los académicos, señala que el crecimiento de las ventas de música por suscripción se multiplicará por ocho en 2009, pasando de los 113 millones de dólares de este año a 890 millones. Además, las descargas musicales por Internet alcanzarán los 803 millones de dólares, cinco veces más que los 158 millones de dólares de este ejercicio .
Consciente de este brillante futuro, Microsoft lanzó el pasado 2 de septiembre MSN Music, una tienda de música en Internet, y la versión número diez de su software Media Player, que permite reproducir audio y vídeo. Doce días más tarde, Yahoo! anunció la compra del servicio de descargas por Internet Musicmatch por 160 millones de dólares (130 millones de euros). Musicmatch ofrece una radio de música con más de 900.000 canciones y un catálogo con más de 700.000 canciones, según el diario Expansión. Al unirse con Yahoo!, el nuevo servicio, que se llamará Launch, tendrá acceso a una audiencia de 23 millones de usuarios. La pregunta es ¿Quién se quedará con la mejor parte?, ¿Qué podrán hacer los actores tradicionales? Según los profesores Sandulli y Martín el futuro será de quien sepa construir un catálogo amplio de canciones, fijar precios competitivos, y añadir valor añadido a la compra, por ejemplo, desarrollando comunidades virtuales o a través del empaquetamiento en la oferta de productos. Los expertos añaden que la combinación de estos tres elementos permite generar economías de escala.
Una opción estratégica es la personalización:.la creación de un CD personalizado con las canciones que escoja el consumidor, y que posteriormente se adquiere o recoge en cualquiera de sus establecimientos físicos. Pero cualquier estrategia que se siga en el nuevo mundo de la industria digital debe tener en cuenta la falta de tradición entre los consumidores por pagar las descargas de música en la red, debido al efecto que generaron sitios como Napster. De hecho, un estudio de Jupiter Research, de 2001 que citan los profesores, destaca que sólo 3 de cada 10 internautas pagarían por obtener contenidos online.
También hay un artículo en el que se exponen los principales tópicos del trabajo de la Universidad Complutense en http://www.diversica.com/entretenimientoweb/archives/001587.php
Por otro lado en un artículo de
Clarín se comenta que Apple lanzó su servicio de distribución de música online que permite bajar canciones de la red por 1 dólar y copiarlas después a un disco. El sistema fue lanzado conjuntamente con la nueva versión de su reproductor de MP3, el iPod. Por us$ 0,99 y sin estar suscripto al servicio, los usuarios podrán bajar las canciones disponibles en la nueva tienda de Apple en Internet, bautizada iTunes Music Store. El servicio, que ofrece 200 mil títulos cuyos derechos pertenecen a los principales sellos discográficos, permite grabar las canciones en CDs tantas veces como al usuario se le antoje.

La iniciativa podría convertirse en una alternativa a los servicios gratuitos de intercambio de música por Internet, como Morpheus, y, también, a los que operan las discográficas, que aún desconocen el éxito. El presidente ejecutivo de Apple, Steve Jobs, señaló que el lanzamiento abre “una nueva era en el consumo de música digital. Los consumidores no quieren ser tratados como delincuentes y los artistas no quieren que nadie les robe su trabajo. iTunes es una solución para ambos", opinó Jobs, quien tambuén presentó personalmente el nuevo iPod, capaz de almacenar hasta 7.500 canciones, más liviano y delgado que dos CDs.

(1) El formato MP3permite reducir entre diez y veinte veces las necesidades de almacenamiento de un archivo musical, fue lanzado al mercado por la empresa germana Fraunhofer Gesellschaft a principios de los 90. Ver post sobre la tecnología LWDR